5月12日,濟南市人大代表,濟南廣播電視臺黨委書記、臺長孫世會在接受采訪時表示,今年《政府工作報告》提出,要全面提升城市文化軟實力,建設直播經濟總部基地、短視頻雙創基地,打造新媒體之都。這是濟南市落實省委關于打造“文化濟南”要求、推動文化產業高質量發展的具體行動,是對沖疫情影響、引領新經濟發展的有力舉措。今年是脫貧攻堅決戰決勝之年,廣電投身“直播帶貨”,助力農產品銷售,也是在履行主流媒體的責任。
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孫世會說,隨著5G商用步伐加快,直播電商作為一種新的互動營銷方式方興未艾,廣電媒體發展直播電商具有獨特優勢。去年以來,濟南廣電不斷發力短視頻及直播業務,與國內頭部MCN機構合資成立“鵲華MCN”,引入濟南廣電主持人、品牌節目及“網紅”資源,對其進行分析、定位、培育。
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利用廣播、電視、新媒體、戶外媒體,以及騰訊、抖音等組成的全媒體矩陣,強化直播電商影響力。疫情發生以來,濟南廣電聯合騰訊、京東、抖音、快手等,發起“微視助農”“中國重汽工程車團購會”等直播電商活動,“微商助農”單場售出鮮花及鮮花餅近7萬個,“工程車團購會”達成預約購車937單。聯合黑龍江廣播電視臺、快手開啟“廣電嚴選嘉年華”,以電商直播PK的形式打造一場全方位助商助農的公益盛典。在9個半小時的4場直播中,8位主持人在直播間上架60余款低價好物。濟南廣電鵲華MCN攜手銀座集團,邀請濟南臺兩位當家主持人——小魚兒、yoyo現身“銀座云掃貨”抖音直播,化身“砍價達人”,為網友送上超多福利。兩場直播累計時長近8小時,總成交額突破50萬,總觀看量10萬+。聯合政府部門、企業、高校、金融機構、媒體,以“泉城力量——守望相助”為主題,推出“政府產業扶持”“企業優惠券消費擴容”“金融融資紓困”“校企合作招聘”“網紅品牌孵化”等五大計劃和“鵲華通”網上公益服務平臺,為“政商銀學媒”搭建資源共享、相融互助的發展平臺,促進復工復產。
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下一步,濟南廣電將搶抓電商經濟“百年未有之大機遇”,聚焦脫貧攻堅、扶貧協作、鄉村振興、商貿物流、夜間經濟等重點領域和寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色街區,堅持內容為王,深耕品牌節目活動,打造節目對接細分市場的產業生態鏈,為直播電商發展提供品牌支持。搭建“泉城名企”“泉城名品”營銷平臺,發起“全國城市臺直播電商聯盟”。依托位于中國(山東)自貿區濟南片區內的濟南廣電媒體港,推動省市共建短視頻“雙創”孵化基地建設,建立短視頻拍攝、制作、直播、文創設計、人才引進培養、業務培訓、創業輔導、MCN機構引進與培育等,全流程、全生態的直播產業孵化基地平臺,吸引全國知名直播總部入駐發展,打造直播電商“種子”企業孵化平臺和總部企業發展高地,引領全市電商和新媒體產業發展。